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    即开票发展之窘:选择太少

    时间:2017-09-05 18:09:00来源:互联网

    是什么原因导致即开票销量逐年递减?主要有三个:规则、奖金和设计风格。


    彩通消息,江西体彩将于本月上市一款寓意为“和气生财”的即开票。据了解,该款彩票玩法借鉴“填词”游戏,刮出标志“和”或“财”,均可获得票面所示金额。另外,购买该彩票,还有机会获得“云南双人双飞游”旅游大奖。

    上市新的即开票固然是一件好事,但我们不免担心其销量。

    据财政部公布的数据显示,今年7月份,即开型彩票共销售17.6亿元,同比减少1.37亿,下降7.2%,成为各大彩票类型中销量下滑最严重的玩法。

    其实,在2011年以前,即开票曾有过爆发式的发展,但在2011年达到巅峰的400.06亿后,就呈现出下滑趋势。

    是什么原因导致即开票销量逐年递减?主要有三个:规则、奖金和设计风格。

    调查显示,近六成彩民通过即开票背面的文字了解规则,这样容易耽误时间,影响购买欲。超过七成彩民表示不想在理解规则上花费精力,换句话说,规则过于复杂的话也会影响购彩意愿。

    再者,奖金对彩民的购彩意愿也有影响。不少彩民希望减少一等奖的奖金,增加小额奖项的比例,这样能惠及更多彩民。

    此外,国内即开票的设计风格以喜庆吉祥为主,但随着新老彩民交替,日后,90后,00后会逐渐成为彩民的中坚力量。如果把设计风格换成当红偶像或体育明星,可能会吸引更多年轻彩民购买。

    总的来说,目前市面上的即开票种类繁多,规则有比大小、猜数字,刮出指定图案等,票面风格也是大同小异,但归根结底还是缺乏创新。

    西方国家的即开票行业发展成熟,有很多值得借鉴的地方,尤其个性化方面做得比较好。以法国为例,彩票机构会根据不同阶层彩民的需求,推出不同玩法、不同返奖率、不同主题的差异化品种。

    反观国内的即开票,虽然票种丰富,但对广大彩民群体来说,还是缺少个性化,仍面临着“选择太少”的窘境,只能被动地从限定范围内选择。

    国外即开票销量贡献占比超过60%,但在国内,这一比例还不到10%,有着巨大的发展潜力。如何借鉴国外同行的优秀经验和引进先进技术,对国内即开票进行一次大翻新,无疑是眼下彩票机构面临的难题。

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